Un débat de société en faveur de la performance des entreprises.

En cette veille de la journée de la femme, je tenais à saluer celles et ceux qui ont contribué à faire évoluer le statut de la femme dans notre société. Parmi eux, cette grande Dame qui a marqué l'histoire et les esprits : Simone Veil.

Car en 1974, quand Simone Veil a défendu son projet de loi autorisant l’avortement, elle a reçu un flot d'insultes qui en disait long sur l'image que les hommes avaient des femmes à cette époque. Les propos outrageants de certains députés et leur acharnement à casser moralement Madame Veil étaient tout simplement insupportables.
Elle l'a supporté.
Sa volonté, sa force et son courage ont réussi à convaincre des hommes, majoritaires à l'Assemblée, que les femmes "méritaient" plus d'estime et avaient droit à la même liberté qu'eux. (Je m’en réfère au très bon documentaire "Infrarouge" diffusé sur France 2, jeudi 4 mars 2010.)

35 ans plus tard, la place de la femme dans la société française est toujours l’objet de débats passionnés. Mais si aujourd’hui les voix s'élèvent plus facilement pour condamner les actes nuisant à l’identité féminine, il faut encore travailler pour une meilleure complémentarité "homme / femme". Notamment en entreprise, où la diversité est une vraie richesse. Car les hommes et les femmes ne voient pas les mêmes choses, n'appréhendent pas les problèmes de la même manière. Ils ont des qualités -et des défauts!- différentes qui bien souvent se complètent. Accepter ces différences, c’est assurer l’équilibre de notre société et favoriser la performance de nos entreprises.

Misez sur le rédactionnel d’entreprise, vecteur d’image, dans votre stratégie de communication.

Dans ce contexte économique houleux, la responsabilité des entreprises est de faire consommer mieux avant de faire consommer plus. Il est primordial que les entreprises lient leur performance commerciale à des démarches d'engagement sociétal.
Pour ce faire, les spécialistes marketing de ces entreprises doivent travailler en concertation avec le service commercial ET le service environnement / qualité (dans l’idée d’intégrer la vision des responsables du développement durable à celle des responsables du développement commercial).

Objectif : enrayer les dérapages de communication de la marque.

Bénéfices pour l’entreprise :

- Être identifiée comme une entreprise concernée par les problèmes de société
- Manifester sa capacité d’innovation
- Se différencier de ses concurrents
- Améliorer sa réputation
- Fidéliser collaborateurs et clients

Parce que cette démonstration demande du temps, il faut réagir dès à présent. En adoptant une démarche marketing cohérente et homogène (reprise sur tous les vecteurs de communication). Priorité : construire une stratégie de communication intégrant cette dimension sociétale dans le rédactionnel d’entreprise.

Cf l'étude TNS Sofres :
"Consommer autrement pour consommer mieux"

Véhiculer des valeurs humaines et culturelles régionales fortes répond à un réel besoin d'appartenance sociale.

D'un côté : la crise mondiale qui montre les défaillances économiques de notre système et concède finalement le plein pouvoir aux groupes financiers internationaux, mastodontes et interdépendants.
De l'autre : le -tout petit- consommateur français, en quête de reconnaissance et de repères identitaires.

Comment aider ce consommateur dans un monde en pleine mutation ? En lui donnant les moyens de se rapprocher de ceux qui véhiculent des valeurs auxquelles il peut s'identifier facilement.

C’est à ce titre que l’identité régionale peut jouer un rôle positif. Car en encourageant l'expression de spécificités locales, le régionalisme favorise un ancrage communautaire porteur de bien-être et de valeurs positives. Il permet également de se démarquer d’une culture marchande mondiale très standardisée.
En jouant à fond le "marketing de la provenance" et en affirmant son identité culturelle, chaque Région offre la possibilité de valoriser les individus qui la composent. Et offre aux marques de nouvelles perspectives pour gérer leur image. (Cf mon billet "Marketing sociétal : adopter une démarche empathique pour mieux toucher le consomm'acteur et valoriser l'image de votre entreprise")

Car s’appuyer sur la diversité culturelle régionale permet de développer des stratégies marketing innovantes et performantes. Surtout quand les créatifs ont de l'humour !

Accédez au site d'Heula, la marque normande qui parle des Normands.