Anne Demange
Conseil en Marketing & Communication
Spécialisé dans la rédaction de supports de communication

Connaissez-vous 2XM interactive ? Cette société canadienne, experte en conception d'applications mobiles, s’est spécialisée dans la transformation de surface vitrée en surface tactile interactive.

En projetant une image sur une vitre que l’on va par la suite rendre tactile, de nombreux "terrains de jeu" s’ouvrent à ce nouveau concept : abris de bus, halls de gare, restaurants…
Une aubaine pour les annonceurs / commerçants (quel régal pour les marketeurs !)  qui vont pouvoir interagir avec leurs clients de manière originale. Voire même bouleverser les habitudes de consommation. En effet, cette technologie va permettre aux passants de commander ce qu’ils voient dans la vitrine d’un magasin en dehors des heures d’ouverture.

En plus d’être innovante et attrayante, la vitrine interactive est -très!- efficace comme l’explique Antoine Azar, président et fondateur de 2XM Interactive :

"Nos surfaces tactiles sont déjà offertes pour des applications événementielles. Nous avons d'ailleurs installé deux vitres interactives pour la promotion de Noël dans un centre commercial. L'agence de marketing avec laquelle nous avons été en partenariat a observé un taux de réponse 25 fois plus élevé que les campagnes traditionnelles."

Quand la technologie ouvre de nouvelles voies de communication pour interagir avec les clients et leur proposer de nouveaux services… J’A-DORE !

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Article publié également sur le blog des opératrices virtuelles que j'anime (oui, je sais, Google ne va pas apprécier...)

Sources : Infopresse - Montréal Gazette

Un nouveau format pour la publicité Web?

On connaissait la visite virtuelle 360° accessible sur internet. Intéressant dans le cadre de l'achat d'un bien immobilier, pour éviter de se déplacer pour rien.

C'est au tour de la vidéo 360° de faire son apparition sur le web. Immersion totale dans un univers - le ski dans l'exemple ci-dessous - dont on peut changer l'angle de vue pendant le visionnage. Très intéressant dans le cadre du développement des publicités on-line.
D'autant que les internautes et autres consommateurs 2.0 sont friands de publicité interactives qui les surprennent, comme celle d'Ikéa dont je vous ai déjà parlée.
Un nouveau format de publicité prometteur à suivre...

Cliquez dans la vidéo et changez l'angle de vue avec votre souris en maintenant le clic gauche. Bonne balade !

 
Vidéo réalisée avec une caméra yellowBird par la boite de Production du même nom.
Musique : She - Coloris
Plus d'infos sur le site de yellowBird

La Pub ? Si je veux et quand je veux.

    
On ne le dira jamais assez : le développement d'internet (et des nouvelles technologies) bouleverse le comportement des consommateurs, bouleversant par ricochet les règles du marketing. Les consommateurs sont désormais acteurs dans la communication des marques : ils obligent les annonceurs à communiquer différemment sur leurs produits/services.

La publicité n'échappe pas à ce constat. Internet est devenu un média audiovisuel incontournable, qui offre aux marques à la fois un nouveau support de communication et un nouveau canal de communication. Mais attention : la publicité en ligne doit satisfaire les attentes de ces consomm'acteurs.
 
Car le consommateur 2.0 :
- ne veut pas subir une publicité ni être agressé (exit l'intrusion publicitaire via des bannières qui envahissent l'écran)
- aime être surpris et découvrir des créations originales
- est demandeur d'informations (produits).
Et cerise sur le gâteau : il relaye rapidement à son réseau les informations qui le touchent.

Charge aux annonceurs de trouver l'art et la manière de répondre à ces besoins.
Le défi à relever est une véritable aubaine pour les marques d'autant qu'internet leur propose un espace ouvert à la créativité et l'originalité.

C'est dans cette logique d'écoute active du consommateur 2.0 que s'inscrit la toute nouvelle vidéo publicitaire d'Ikéa.
La marque suédoise propose sur Youtube un clip musical de 3 mn qui cache très bien sa motivation commerciale. L'idée est de proposer une vidéo interactive, dans un décor scénarisant les produits de la marque. En cliquant sur ces produits, l'internaute est renvoyé vers des pages d'information (dimensions, coloris, prix). Une fois la fiche consultée, on reprend la lecture du clip vidéo là où on l'a laissée.

Ikéa innove avec une campagne visionnaire: non agressive (la marque n'apparait jamais), volontariste (on clique sur les produit si on le veut, et quand on le veut) et maline (dans la perspective de créer un buzz...).

Cette nouvelle forme de publicité réconcilie le consommateur avec le marketing. Comme le dit Influencia : le consommateur découvre la vraie signification du mot "choix" et oublie celle "d'agression".
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