Anne Demange
Conseil en Marketing & Communication
Spécialisé dans la rédaction de supports de communication

Qu’est-ce que vous attendez des pubs TV, vous ? En ce qui me concerne, j’attends qu’elles me fassent rire, découvrir de nouveaux produits avec de "vraies" promesses et surtout, qu’elles soient synonyme de "créativité" (image, texte, son…) à faible coût de surcroit (parce qu’en foutre plein les yeux avec des tonnes de moyens, c’est has been, comme d’afficher sa Rolex à l’aube de la 40aine ;-)

Bref : c’est l’esprit créatif du couple DA/CR (Directeur Artistique ET Concepteur Rédacteur) que j’attends au tournant.

A ce sujet, que pensez-vous de la dernière pub pour le papier toilette Lotus ?

Pour rappel : Une jeune femme, Léa, entre dans les toilettes, et, oh, comble de l’agacement pour cette jeune femme que l’on sent  au bout du rouleau : « Le rouleau vide, c’est encore pour elle !».
S’ensuit un gros plan sur ledit  rouleau…

A ce moment là on se dit : "il y a une réserve de papier cachée dans le rouleau!" (ben oui, on la sent fatiguée notre petite Léa, et on n’a pas envie que ce soit elle, qui soit obligée de jeter le rouleau vide puis de remettre un nouveau rouleau de papier toilette en place – pour peu qu’il reste des rouleaux de dispo dans les toilettes, parce que sinon il lui faudrait aller en chercher dans la réserve…. Bref, on a envie que Léa puisse utiliser d’une quelconque manière ce rouleau vide pour satisfaire ses besoins et surtout, laisser à son successeur la corvée du changement de rouleau de papier toilette).

Donc : Léa va-t-elle nous faire découvrir qu’il y a une réserve de papier cachée dans le rouleau vide ??? Et bien : Non !

On apprend que le tube est bio dégradable et qu’on peut le jeter dans les toilettes – ce que fait Léa…
^^

On est sur le.. enfin, on est surpris quoi.
Parce que finalement, contrairement à ce que laisse entendre la voix-off, il va bien falloir que Léa remette un nouveau rouleau de papier toilette, non ???  
Bon OK, on la sent heureuse Léa  - voire même réjouie - de jeter son rouleau vide. Fière d'utiliser ce produit innovant.
Mais même cette promesse produit n'est pas convaincante. Personnellement, j’émets des réserves sur l’innovation de Lotus (gare à celles et ceux qui prendraient la mauvaise habitude de jeter systématiquement dans la cuvette des WC les rouleaux de papier toilette vide, et cela toutes marques confondues …).

Hé, les créatifs de Lotus : êtes-vous comme Léa, au bout du rouleau ???

Harmoniser visuel et rédactionnel pour valoriser une marque.

En communication écrite, pour faire passer de l’émotion, des messages forts et pour faire réagir, une image vaut 1.000 mots. D’autant que, engagé émotionnellement, le consommateur devient un "ambassadeur de marque". D’où l’importance de choisir LA bonne image.

Plus besoin de rédactionnel ??  Bien sûr que si !! A condition de trouver les bons mots pour mettre l’image en valeur (et vice versa).

Ce qui relève parfois de l’exercice de style (un défi que, personnellement, j’adore relever…)

La dernière campagne d’Aubade est un –très !- bel exemple d’harmonie entre texte et visuel. Sobriété, esthétisme et message implicite (ou explicite ?) : simple et efficace. Un gage de valeur pour l’image de marque d’Aubade.

Autant de bonnes raisons pour travailler en ce sens votre identité visuelle !