Anne Demange
Conseil en Marketing & Communication
Spécialisé dans la rédaction de supports de communication

Véhiculer des valeurs humaines et culturelles régionales fortes répond à un réel besoin d'appartenance sociale.

D'un côté : la crise mondiale qui montre les défaillances économiques de notre système et concède finalement le plein pouvoir aux groupes financiers internationaux, mastodontes et interdépendants.
De l'autre : le -tout petit- consommateur français, en quête de reconnaissance et de repères identitaires.

Comment aider ce consommateur dans un monde en pleine mutation ? En lui donnant les moyens de se rapprocher de ceux qui véhiculent des valeurs auxquelles il peut s'identifier facilement.

C’est à ce titre que l’identité régionale peut jouer un rôle positif. Car en encourageant l'expression de spécificités locales, le régionalisme favorise un ancrage communautaire porteur de bien-être et de valeurs positives. Il permet également de se démarquer d’une culture marchande mondiale très standardisée.
En jouant à fond le "marketing de la provenance" et en affirmant son identité culturelle, chaque Région offre la possibilité de valoriser les individus qui la composent. Et offre aux marques de nouvelles perspectives pour gérer leur image. (Cf mon billet "Marketing sociétal : adopter une démarche empathique pour mieux toucher le consomm'acteur et valoriser l'image de votre entreprise")

Car s’appuyer sur la diversité culturelle régionale permet de développer des stratégies marketing innovantes et performantes. Surtout quand les créatifs ont de l'humour !

Accédez au site d'Heula, la marque normande qui parle des Normands.

Nouvelle génération de pub en 3D : essayez, c'est impressionnant !

Est-ce l'effet "Avatar"? (Cf mon billet "Avatar : le génie créatif au service du spectateur" ) La réalité augmentée (technique qui consiste à insérer dans une prise de vue réelle, des éléments virtuels) ne cesse de faire parler d'elle en terme élogieux. Elle peut avoir de nombreux usages, des plus utiles aux plus ludiques, voire mélanger les 2 dans l'idée d'enseigner de manière interactive : Cf le livre "Comprendre comment ça marche" aux éditions Nathan. Elle s'est récemment démocratisée avec les Smart phones évolués du type iPhone 3GS (nb : l'application pour trouver les restaurants dans une rue est "top"!). Superposer la représentation 3D d'un objet virtuel sur l'image d'un objet réel : tel est le pouvoir de la réalité augmentée.

Aujourd'hui, les publicitaires s'approprient cette technologie numérique pour montrer un produit sous toutes ses facettes et attirer les acheteurs potentiels vers le site internet du fabricant.

Ainsi, les lecteurs de "Auto Bild" (le pendant allemand de notre "Auto Plus") ont découvert en dernière de couverture une publicité pour la nouvelle Mini Cabrio : un message mystérieux et intriguant les invite à se rendre sur le site internet de la marque et à placer la page de leur magazine devant leur webcam. Une représentation 3D de la nouvelle Mini Cabrio surgit alors sur la feuille, à la manière d'un hologramme. Il est possible de la tourner dans tous les sens pour voir l'intérieur : impressionnant !

Tentez vous aussi l'expérience : téléchargez et imprimez cette publicité sur le site Mini Cabrio puis connectez vous sur le site.

Si la marque anglo-allemande à l'image jeune et branchée s'auréole ainsi d'une première mondiale, les promesses de ces nouvelles technologies n'ont pas fini d'inspirer les créatifs.

Regarder la démo du Making of :

Quand l'image d'une Personnalité et d'une marque se font écho.

Utiliser la caution d'une célébrité dans une publicité, c'est prendre le risque que celle-ci cannibalise le nom de la marque (on se rappelle bien de la star mais pas de la marque rattachée...). L'objectif d'une publicité testimoniale est donc que le spectateur associe l'image de la star-témoin à celle de la marque.

Alors, quand la combinaison "marque/célébrité" sonne si juste que le consomm'acteur se l'approprie et s'en amuse (sans abuser), une telle réussite marketing mérite d'être saluée -ainsi que le talent des créatifs à l'origine d'un tel impact publicitaire.
Comme celle à l'origine de cette blague qui circule :

Laetitia demande à Johnny : "J'aimerais faire un cadeau à mes neveux, mais je ne sais pas quoi !"
Johnny réfléchit et lui dit : "Tu donnes 4000 euros au grand"
Laetitia : "Et au petit ?"
Johnny (en chantant très fort) : " Au p'tit qu'2000 !!!"

Fort, très fort...