Nouvelle génération de pub en 3D : essayez, c'est impressionnant !

Est-ce l'effet "Avatar"? (Cf mon billet "Avatar : le génie créatif au service du spectateur" ) La réalité augmentée (technique qui consiste à insérer dans une prise de vue réelle, des éléments virtuels) ne cesse de faire parler d'elle en terme élogieux. Elle peut avoir de nombreux usages, des plus utiles aux plus ludiques, voire mélanger les 2 dans l'idée d'enseigner de manière interactive : Cf le livre "Comprendre comment ça marche" aux éditions Nathan. Elle s'est récemment démocratisée avec les Smart phones évolués du type iPhone 3GS (nb : l'application pour trouver les restaurants dans une rue est "top"!). Superposer la représentation 3D d'un objet virtuel sur l'image d'un objet réel : tel est le pouvoir de la réalité augmentée.

Aujourd'hui, les publicitaires s'approprient cette technologie numérique pour montrer un produit sous toutes ses facettes et attirer les acheteurs potentiels vers le site internet du fabricant.

Ainsi, les lecteurs de "Auto Bild" (le pendant allemand de notre "Auto Plus") ont découvert en dernière de couverture une publicité pour la nouvelle Mini Cabrio : un message mystérieux et intriguant les invite à se rendre sur le site internet de la marque et à placer la page de leur magazine devant leur webcam. Une représentation 3D de la nouvelle Mini Cabrio surgit alors sur la feuille, à la manière d'un hologramme. Il est possible de la tourner dans tous les sens pour voir l'intérieur : impressionnant !

Tentez vous aussi l'expérience : téléchargez et imprimez cette publicité sur le site Mini Cabrio puis connectez vous sur le site.

Si la marque anglo-allemande à l'image jeune et branchée s'auréole ainsi d'une première mondiale, les promesses de ces nouvelles technologies n'ont pas fini d'inspirer les créatifs.

Regarder la démo du Making of :

1ère mondiale pour la marque anglo-allemande jeune et branchée