L’innovation au service de la culture et du tourisme

Anne Demange — Fri, 23 Jul 2010 15:44:00 +0200

La BD interactive : outil marketing pour valoriser l'attrait d'une région.

Connaissez-vous les livres interactifs ? Ces sont des ouvrages imprimés qui marient le papier aux nouvelles technologies. Les livres s’enrichissent de messages codés interactifs (pictogrammes, code-barres 2D) dont les contenus (audio, vidéo..) sont accessibles sur un ordinateur ou un téléphone portable. Cette nouvelle dimension permet de créer des ouvrages novateurs dans le domaine éducatif (Cf "Dokeo : Comprendre comment ça marche").

Aujourd’hui, le créneau du livre interactif s’ouvre au secteur du tourisme via la BD. Dans la perspective de faire découvrir en vidéos et en photos les sites touristiques locaux. Et d’attirer une clientèle familiale grâce aux nouvelles technologies.

C'est dans ce registre que s'inscrit La Cavalière au Manteau Rouge. Cette BD interactive intègre des flashcodes - ou code-barre 2D- pour mettre en valeur les sites culturels du pays de Bourg en Bresse. Quand un site apparaît dans la BD, le lecteur peut y accéder en quelques secondes grâce à des flashcodes présents au détour des illustrations.
Il lui suffit de scanner ces code-barres 2D avec un smartphone pour accéder via internet aux vidéos dévoilant la région.

Soutenu par la région Rhône Alpes comme projet innovant, La Cavalière au Manteau Rouge a nécessité 10 mois de travail. Son auteur, Bruno Tamaillon, souligne : "Aujourd’hui l’art de raconter des histoires est un outil formidable pour magnifier une destination touristique en générant des valeurs particulièrement positives."

Cette BD interactive ouvre la voie à une nouvelle offre culturelle et touristique. Pour promouvoir une région, dynamiser son image et toucher une nouvelle clientèle. On peut également imaginer développer des circuits touristiques –du type jeux de piste ou chasses au trésor- pour découvrir une ville de manière originale, en apposant par exemple des flashcodes sur des panneaux signalétiques.

Preuve une fois de plus que les code-barres 2D permettent d’enrichir le contenu de multiples supports (papier, textile…) pour en faire de formidables outils de communication.

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La Cavalière au Manteau Rouge est éditée à 8 000 exemplaires (tarif :12,50 €) et distribuée dans les librairies de l’Ain et du Rhône, ainsi que sur les sites de vente en ligne sur Internet.

Anne Demange, Conseil en Marketing & Communication - Tag - marketing_culturel

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La BD interactive : outil marketing pour valoriser l'attrait d'une région.