Anne Demange, Conseil en Marketing & Communication - Tag - B_to_C

Innovation marketing: la vitrine interactive démocratise l'iPad.

Anne Demange — Fri, 30 Sep 2011 09:34:00 +0200

Connaissez-vous 2XM interactive ? Cette société canadienne, experte en conception d'applications mobiles, s’est spécialisée dans la transformation de surface vitrée en surface tactile interactive.

En projetant une image sur une vitre que l’on va par la suite rendre tactile, de nombreux "terrains de jeu" s’ouvrent à ce nouveau concept : abris de bus, halls de gare, restaurants…
Une aubaine pour les annonceurs / commerçants (quel régal pour les marketeurs !) qui vont pouvoir interagir avec leurs clients de manière originale. Voire même bouleverser les habitudes de consommation. En effet, cette technologie va permettre aux passants de commander ce qu’ils voient dans la vitrine d’un magasin en dehors des heures d’ouverture.

En plus d’être innovante et attrayante, la vitrine interactive est -très!- efficace comme l’explique Antoine Azar, président et fondateur de 2XM Interactive :

"Nos surfaces tactiles sont déjà offertes pour des applications événementielles. Nous avons d'ailleurs installé deux vitres interactives pour la promotion de Noël dans un centre commercial. L'agence de marketing avec laquelle nous avons été en partenariat a observé un taux de réponse 25 fois plus élevé que les campagnes traditionnelles."

Quand la technologie ouvre de nouvelles voies de communication pour interagir avec les clients et leur proposer de nouveaux services… J’A-DORE !

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Article publié également sur le blog des opératrices virtuelles que j'anime (oui, je sais, Google ne va pas apprécier...)

Sources : Infopresse - Montréal Gazette

Marketing sociétal : permettre au consommateur d'exprimer son identité régionale.

Anne Demange — Fri, 19 Feb 2010 17:39:00 +0100

Véhiculer des valeurs humaines et culturelles régionales fortes répond à un réel besoin d'appartenance sociale.

D'un côté : la crise mondiale qui montre les défaillances économiques de notre système et concède finalement le plein pouvoir aux groupes financiers internationaux, mastodontes et interdépendants.
De l'autre : le -tout petit- consommateur français, en quête de reconnaissance et de repères identitaires.

Comment aider ce consommateur dans un monde en pleine mutation ? En lui donnant les moyens de se rapprocher de ceux qui véhiculent des valeurs auxquelles il peut s'identifier facilement.

Comment exploiter les cultures régionales en marketing

C’est à ce titre que l’identité régionale peut jouer un rôle positif. Car en encourageant l'expression de spécificités locales, le régionalisme favorise un ancrage communautaire porteur de bien-être et de valeurs positives. Il permet également de se démarquer d’une culture marchande mondiale très standardisée.
En jouant à fond le "marketing de la provenance" et en affirmant son identité culturelle, chaque Région offre la possibilité de valoriser les individus qui la composent. Et offre aux marques de nouvelles perspectives pour gérer leur image. (Cf mon billet "Marketing sociétal : adopter une démarche empathique pour mieux toucher le consomm'acteur et valoriser l'image de votre entreprise")

Comment exploiter les cultures régionales en marketing

Car s’appuyer sur la diversité culturelle régionale permet de développer des stratégies marketing innovantes et performantes. Surtout quand les créatifs ont de l'humour !

Accédez au site d'Heula, la marque normande qui parle des Normands.

La réalité augmentée offre de nouvelles perspectives en marketing et en publicité

Anne Demange — Thu, 11 Feb 2010 15:53:00 +0100

Nouvelle génération de pub en 3D : essayez, c'est impressionnant !

Est-ce l'effet "Avatar"? (Cf mon billet "Avatar : le génie créatif au service du spectateur" ) La réalité augmentée (technique qui consiste à insérer dans une prise de vue réelle, des éléments virtuels) ne cesse de faire parler d'elle en terme élogieux. Elle peut avoir de nombreux usages, des plus utiles aux plus ludiques, voire mélanger les 2 dans l'idée d'enseigner de manière interactive : Cf le livre "Comprendre comment ça marche" aux éditions Nathan. Elle s'est récemment démocratisée avec les Smart phones évolués du type iPhone 3GS (nb : l'application pour trouver les restaurants dans une rue est "top"!). Superposer la représentation 3D d'un objet virtuel sur l'image d'un objet réel : tel est le pouvoir de la réalité augmentée.

Aujourd'hui, les publicitaires s'approprient cette technologie numérique pour montrer un produit sous toutes ses facettes et attirer les acheteurs potentiels vers le site internet du fabricant.

Ainsi, les lecteurs de "Auto Bild" (le pendant allemand de notre "Auto Plus") ont découvert en dernière de couverture une publicité pour la nouvelle Mini Cabrio : un message mystérieux et intriguant les invite à se rendre sur le site internet de la marque et à placer la page de leur magazine devant leur webcam. Une représentation 3D de la nouvelle Mini Cabrio surgit alors sur la feuille, à la manière d'un hologramme. Il est possible de la tourner dans tous les sens pour voir l'intérieur : impressionnant !

Tentez vous aussi l'expérience : téléchargez et imprimez cette publicité sur le site Mini Cabrio puis connectez vous sur le site.

Si la marque anglo-allemande à l'image jeune et branchée s'auréole ainsi d'une première mondiale, les promesses de ces nouvelles technologies n'ont pas fini d'inspirer les créatifs.

Regarder la démo du Making of :

1ère mondiale pour la marque anglo-allemande jeune et branchée