Anne Demange
Conseil en Marketing & Communication
Spécialisé dans la rédaction de supports de communication

L'innovation technologique fait parler vos produits.

Difficile de passer à côté : le marché des smartphones explose et révolutionne les habitudes des utilisateurs/consommateurs.
Au premier trimestre 2010, il s'est vendu 54,3 millions de smartphones sur la planète, soit 49 % de plus que sur la même période de 2009,
Le marketing mobile ouvre des perspectives de communication innovante, grâce notamment aux codes barres 2D.
Le code barre 2D est un pictogramme (tag) de couleur noir et blanc pouvant contenir tous types d'informations : texte, images, sons, vidéos que l'on peut trouver sur tous types de support : murs, textiles, papiers...

Côté annonceur, il faut repenser sa communication-produit en conséquence. Comme l'ont fait par exemple les créatifs de la mini-cab pour promouvoir sa sortie.
Et pour mieux toucher ces consommateurs mobiles, pour tisser des liens forts avec eux, il est très intéressant d'utiliser le packaging des produits, 1er vecteur de communication. D'autant que ces nouvelles technologies offrent également des services novateurs en back office pour mieux cerner les habitudes des consommateurs. Il est possible par exemple d'obtenir en temps réel, une analyse précise du nombre de fois où un tag a été flashé, où et quand il a été flashé. En bref, une traçabilité performante qui permet aux annonceurs de découvrir les habitudes de consommation de leurs clients et leurs lieux d'achats de prédilection.

Tagdevin, entreprise nantaise qui développe des solutions innovantes dédiées à la filière viticole et fondées sur les nouvelles technologies de la téléphonie mobile et des codes barres 2D, offre des services remarquables. En apposant sur des bouteilles de vin des étiquettes renfermant un tag, les oenophiles peuvent avoir accès à l’histoire du vin qu'ils ont choisi grâce à leur smartphone : présentation du domaine du cépage, fiche technique, cours d’œnologie, accord « mets et vins »,… tout est disponible grâce à un simple scan du tag avec son mobile. Pour aider à l’achat ou avant de consommer.

Le « tag » pourrait devenir un outil incontournable pour communiquer et/ou pour valoriser un produit. Et ce dans tous les domaines.

Nouvelle génération de pub en 3D : essayez, c'est impressionnant !

Est-ce l'effet "Avatar"? (Cf mon billet "Avatar : le génie créatif au service du spectateur" ) La réalité augmentée (technique qui consiste à insérer dans une prise de vue réelle, des éléments virtuels) ne cesse de faire parler d'elle en terme élogieux. Elle peut avoir de nombreux usages, des plus utiles aux plus ludiques, voire mélanger les 2 dans l'idée d'enseigner de manière interactive : Cf le livre "Comprendre comment ça marche" aux éditions Nathan. Elle s'est récemment démocratisée avec les Smart phones évolués du type iPhone 3GS (nb : l'application pour trouver les restaurants dans une rue est "top"!). Superposer la représentation 3D d'un objet virtuel sur l'image d'un objet réel : tel est le pouvoir de la réalité augmentée.

Aujourd'hui, les publicitaires s'approprient cette technologie numérique pour montrer un produit sous toutes ses facettes et attirer les acheteurs potentiels vers le site internet du fabricant.

Ainsi, les lecteurs de "Auto Bild" (le pendant allemand de notre "Auto Plus") ont découvert en dernière de couverture une publicité pour la nouvelle Mini Cabrio : un message mystérieux et intriguant les invite à se rendre sur le site internet de la marque et à placer la page de leur magazine devant leur webcam. Une représentation 3D de la nouvelle Mini Cabrio surgit alors sur la feuille, à la manière d'un hologramme. Il est possible de la tourner dans tous les sens pour voir l'intérieur : impressionnant !

Tentez vous aussi l'expérience : téléchargez et imprimez cette publicité sur le site Mini Cabrio puis connectez vous sur le site.

Si la marque anglo-allemande à l'image jeune et branchée s'auréole ainsi d'une première mondiale, les promesses de ces nouvelles technologies n'ont pas fini d'inspirer les créatifs.

Regarder la démo du Making of :

Les frères Bergerault révolutionnent le business des cours de cuisine.

Depuis 10ans, les cours de cuisine ont le vent en poupe. Porté par les conseils d'une Maïté ou d'une Julie Andrieu, ce concept a beaucoup évolué. La tendance de ces dernières années est de prendre des cours avec un grand chef. Mais si de nombreux chefs l'ont compris en créant leur propre école de cuisine, le tarif d'accès à leurs prestations est -très- élevé.

Pour répondre à cette clientèle qui souhaite :
- cuisiner sans passer des heures derrière les fourneaux
- se faire plaisir et faire plaisir
- prendre des cours de cuisine avec un chef sans se ruiner (quitte à venir plus souvent),
Nicolas et François Bergerault se sont lancés depuis 5 ans dans le business des cours de cuisine en créant l'Atelier des Chefs.
Objectif : apprendre à cuisiner pour que la cuisine de tous les jours devienne une cuisine de fête. Avec une ligne directrice : la convivialité.

Ouverts à tous, ces cours "cartonnent", notamment ceux proposés sur l'heure du déjeuner (on apprend à réaliser un plat en une demie-heure, puis on le déguste pendant l'autre demie-heure. Prix de ce cours :15 € l'heure).
Le concept des frères Bergerault est une réussite : 7 millions d'€ de CA en 2009 (120.000 élèves ont suivi leurs cours dans les 130 adresses qu'ils gèrent sur toute la France).

Fort de leur envie de s'adapter à tous les marchés (les cours de cuisine sont accessibles sur smartphone), à toutes les clientèles de tout âge (leurs cours pour enfants affichent complet) et de tous les pays (leur concept exporté à Londres depuis 1an 1/2 fonctionne à merveille), les frères Bergerault n'ont pas fini d'innover dans le business tendance des cours de cuisine. Preuve qu'en temps de crise, les entreprises qui se bougent -et qui innovent- pour satisfaire les envies de leurs clients, tout en écoutant leur problématique financière, sont gagnantes. Et toque !

Accédez au site l'Atelier des chefs