Je vais utiliser ce blog pour mettre à l’honneur les créations (et les créatifs) que je trouve originales (originaux) et livrer au gré de mes humeurs mes impressions sur le monde du Marketing et de la Communication.
Harmoniser visuel et rédactionnel pour valoriser une
marque.
En communication écrite, pour faire passer de l’émotion, des
messages forts et pour faire réagir, une image vaut 1.000 mots. D’autant que, engagé émotionnellement, le consommateur devient un "ambassadeur de marque". D’où
l’importance de choisir LA bonne image.
Plus besoin de rédactionnel ??Bien sûr que si !! A condition de trouver les
bons mots pour mettre l’image en valeur (et vice versa).
Ce qui relève parfois de l’exercice de style (un défi que,
personnellement, j’adore relever…)
La dernière campagne d’Aubade est un –très !- bel
exemple d’harmonie entre texte et visuel. Sobriété, esthétisme et message
implicite (ou explicite ?) : simple et efficace. Un gage de valeur pour
l’image de marque d’Aubade.
Autant de bonnes raisons pour travailler en ce sens votre identité
visuelle !
La BD interactive : outil marketing pour valoriser l'attrait d'une région.
Connaissez-vous les livres interactifs ? Ces sont des
ouvrages imprimés qui marient le papier aux nouvelles technologies. Les livres
s’enrichissent de messages codés interactifs (pictogrammes, code-barres
2D) dont les contenus (audio, vidéo..) sont accessibles sur un ordinateur ou un
téléphone portable. Cette nouvelle dimension permet de créer des ouvrages novateurs dans le domaine éducatif (Cf "Dokeo : Comprendre
comment ça marche").
Aujourd’hui, le créneau du livre interactif s’ouvre au
secteur du tourisme via la BD. Dans la perspective de faire découvrir en vidéos et en photos les sites touristiques locaux. Et d’attirer une clientèle
familiale grâce aux nouvelles technologies.
C'est dans ce registre que s'inscrit La Cavalière
au Manteau Rouge. Cette BD interactive intègre des flashcodes - ou code-barre 2D-pour mettre en valeur
les sites culturels du pays de Bourg en Bresse. Quand un site apparaît dans la
BD, le lecteur peut y accéder en quelques secondes grâce à des flashcodes
présents au détour des illustrations. Il lui suffit de scanner ces code-barres 2D
avec un smartphone pour accéder via internet aux vidéos dévoilant la région.
Cette BD interactive ouvre la voie à une nouvelle offre
culturelle et touristique. Pour promouvoir une région, dynamiser son image et
toucher une nouvelle clientèle. On peut également imaginer développer des circuits
touristiques –du type jeux de piste ou chasses au trésor- pour découvrir une
ville de manière originale, en apposant par exemple des flashcodes sur des panneaux signalétiques.
---- La Cavalière au Manteau Rouge est éditée à 8 000 exemplaires
(tarif :12,50 €) et distribuée dans les librairies de l’Ain et du Rhône, ainsi
que sur les sites de vente en ligne sur Internet.
Sortir du lot (et se distinguer des concurrents) avec une stratégie de communication décalée.
Il y a des publicités qui marquent, parce qu'elles déclenchent un fou rire. C'est ce qui m'est arrivé en voyant la dernière pub Krys. Ton décalé. Acteurs parfaitement crédibles (observez la tête du vendeur de fleurs!) J'a-do-re.
Bravo ! Car pour se distinguer de ses concurrents - qui soit dit en passant ont des stratégies de communication redoutablement efficaces (Optic2000 dont la communication est portée par Johnny - Cf mon billet "Publicité testimoniale : et si la marque cannibalisait la star et pas l'inverse ?"- et Afflelou dont la stratégie de "marque-personne" est un cas d'école) sans déployer l'artillerie lourde, Krys a trouvé ses marques grâce à ce ton décalé. C'est très bien vu !
