Quand l'image d'une Personnalité et d'une marque se font écho.

Utiliser la caution d'une célébrité dans une publicité, c'est prendre le risque que celle-ci cannibalise le nom de la marque (on se rappelle bien de la star mais pas de la marque rattachée...). L'objectif d'une publicité testimoniale est donc que le spectateur associe l'image de la star-témoin à celle de la marque.

Alors, quand la combinaison "marque/célébrité" sonne si juste que le consomm'acteur se l'approprie et s'en amuse (sans abuser), une telle réussite marketing mérite d'être saluée -ainsi que le talent des créatifs à l'origine d'un tel impact publicitaire.
Comme celle à l'origine de cette blague qui circule :

Laetitia demande à Johnny : "J'aimerais faire un cadeau à mes neveux, mais je ne sais pas quoi !"
Johnny réfléchit et lui dit : "Tu donnes 4000 euros au grand"
Laetitia : "Et au petit ?"
Johnny (en chantant très fort) : " Au p'tit qu'2000 !!!"

Fort, très fort...

Les extincteurs s'invitent à la Saint-Valentin pour éteindre le feu de la passion.

Bientôt la Saint-Valentin. A celles et ceux qui recherchent un cadeau original, que diriez-vous d'offrir un -très- joli extincteur à votre dulciné(e)? Je vous entends vous inquiéter: mais quel est le rapport?.. Des professionnels de la sécurité incendie ont réfléchi en ce sens. En créant une série limitée d'extincteurs aux couleurs acidulées avec des messages tendres, les créatifs de Fire design utilisent leurs produits comme vecteur de communication pour faire d'une pierre deux coups :

- faire parler d'eux et de leurs produits en dehors d'un contexte "danger" en utilisant un ton décalé

- faire passer des messages en matière de sécurité et valoriser l'achat de leurs produits.

Une communication qui sort des sentiers battus

Cette idée originale a le mérite de rebondir sur un sujet d'actualité pour toucher des consommateurs qui ne sont pas de prime abord réceptifs aux messages de sécurité (ils achètent un cadeau pour la Saint-Valentin original, utile et qui véhicule un message fort) ; mais ce public saura intégrer après coup les valeurs de sécurité et, peut-être, les relayer à son tour. D'autant que les incendies font plus de 10.000 blessés et 800 morts chaque année en France. Et que, comme le rappelle Rodolphe Gimenez, créateur et fondateur de Fire design : "contrairement à nos voisins européens, seulement 5% des foyers français sont équipés d'un extincteur".

Cette communication décalée est bigrement efficace, car les retombées presse sont nombreuses. Bravo aux créatifs de fire design qui ont l'art et la manière de donner envie aux journalistes - et aux consultants en marketing! - de parler de leurs produits.

Toutefois, je suis curieuse de connaître la réaction de celles et ceux qui recevront un extincteur en cadeau pour la Saint-Valentin...

Cf le site : www.fire-design.fr